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微信公众号常见推广渠道分析案例

更新于:2020/11/23 11:40:00,累计阅读:56

频道通讯除了谈论价格和合作日程外,还有一点是谈论文件。可以投入的广告主可能需要直接在kol方面发表文章,但我们投入的目的是付费转换。广告主要比kol更了解产品,更知道用户如何付费。

 

所以我们的文案基本都是自己写的,但是kol的意见也很重要。通常我需要与kol沟通他的频道协调用户画像,并从kol那里读出比较高的句子。

 

四、批次管理

 

确定部署时间后,一般与公众号历史推文情况相结合。如果有公众号推文规律,并且已经有固定推文时间,我通常会根据公众号的固定时间来。但是,如果公众号发文规律性不强,或者公众号本身的量不大,它还是会根据自己的日常转换效果,在最好的时间来。

 

 

例如,我们通常最好在晚上10点30分左右转换。因为这个时间大家都有空闲看文章的时间,而且发推文的用户大部分都是冲动消费,晚上会做出相对感性的决定。

 

如果遇到你们非常重视的投放,例如,量级很大,投放时间也要确定,而且投放日期也要确定,我一般会利用蓝鲸拉出公众号半年的数据,决定什么时候用枢轴阅读,什么时间用得最多,当然是投放时间最长,我们产品的转换例如,我们的转换日期最好是星期三,周末最差。

 

另外,发推文后主动去及时回答用户问题也很重要。

 

五、数据摘要

 

这要结合你们产品的评价指标。产品本身首先要做好用户行为的数据收集。例如,我需要分析的几个指标主要是:阅读入学率、阅读入学率、注册转化率、平均客单价。

 

这些指标主要反映了我理解的问题:阅读入学率和阅读支付率主要是看文案与渠道的一致程度,注册转化率主要是分析渠道用户的付费意愿,平均客单价主要是看渠道用户的价值。

 

公众号的部署仍然需要运营思维,小规模测试,不断总结规律,改变游戏。最终要先扔钱。不踩坑就很难成长。